Что такое метод контент-анализ?

Контент-анализ – кабинетный метод изучения контента, записанного в разных форматах: тексты, фото, видео или аудио. Изучая контент, маркетолог способен определить четкий набор категорий, которые высвечивают исследуемую проблему. Анализ контента является ценным в организационных исследованиях, поскольку позволяет исследователям анализировать нюансы организационного поведения, восприятия заинтересованных сторон и тенденций в обществе.