Что значит «марочное название»? Есть ли у него характерные черты? Как присваивается марочное название?

Марочное название – имя бренда или та его часть, которую можно произнести вслух. Представляет собой набор букв, слов или их сочетаний. Каждая фирма наделяет марочное название уникальными атрибутами. Присваивается оно разными способами. Самые популярные предполагают, что товар может носить индивидуальное имя, не связанное с названием фирмы (Lexus), единое имя (Braun), коллективное имя для семейств товаров (Oriflame, Avon) или комбинацию торгового названия компании с индивидуальной маркой продукции (Mersedes Benz – Brabus).