Объясните, пожалуйста, понятие ценового маркетинга. На что направлен такой маркетинг?

Ценовой маркетинг – это часть маркетинга, которая направлена на управление ценой продукции, при этом соблюдая интересы обеспечения сбыта этой продукции. Такой маркетинг применяется в ходе реализации общей стратегии и охватывает вопросы ценообразования и определения ценовой политики компании. Цена продукции обеспечивает получение реального дохода компании и зависит от успеха реализации всего комплекса маркетинга, а также от уровня конкуренции и спроса потребителей на этот вид продукции. Ценовой маркетинг исследует: · факторы ценообразования: издержки производства, уровень полезности товара и его необходимости для потребителей, уровень спроса и так далее; · взаимодействие участников маркетинговых каналов; · влияние государственного регулирования и налогов на ценообразование. На основании проведения этих исследований вырабатывается ценовая стратегия компании, основной особенностью которой является ее направленность на извлечение прибыли. Получение прибыли может быть достигнуто завышением цены для увеличения прибыли, что может привести к потере покупателей, или занижением цены для привлечения покупателей, что может повлечь за собой потерю рентабельности. Задача ценового маркетинга заключается в выборе оптимального варианта ценообразования.