Как работает рынок, действующий в условиях конкуренции торговых марок?

Конкуренция торговых марок – это определенный уровень конкуренции, когда участники рынка – продавцы или же поставщики предлагают покупателям однородные продукты по сходным ценам, соперничая не только за прибыль, но и за признание их торговой марки.

Торговой маркой имеет право называться любое обозначение или система обозначений, используемых фирмой. Торговая марка подлежит регистрации в обязательном порядке. В маркетинге торговая марка выступает в качестве символического подтверждения качества продукции. Эффективное управление торговой маркой позволяет трансформировать марку в бренд, что выводит компанию на более высокую ступень рыночных отношений. В результате эволюции определенного рыночного сегмента и образования брендов из торговых марок порождаются брендовые войны.

Основным назначением торговой марки является подтверждение первоклассности продукции, демонстрация высокой репутации компании и ее имиджа. Признанные торговые марки – те, за которые покупатели голосуют деньгами, имеют право повышать цены на свою продукцию выше среднерыночной и оставаться уверенными в получении прибыли без сокращения объема потребления. Интенсивность борьбы марок зависит от специфики рынка, участниками которого являются компании, особенностей продукции и поведенческих настроений покупателей.