Что такое комплекс продвижения?

Комплекс продвижения – ряд маркетинговых инструментов для продвижения товара на рынке. Это сочетание личных продаж, рекламы, способов стимулирования сбыта продукции, связи с общественностью. Данные мероприятия нужны для достижения производителем маркетинговой и рекламной цели. Продвижение товара происходит в следующей последовательности: 1. Определяется целевая аудитория. 2. Реакция ЦА. 3. Определяется оптимальная форма обращения к потребителям. 4. Выбор каналов коммуникации. 5. Непосредственно обращение к потребителям. Последний пункт – обратная связь с ЦА.

Продвижение товара включает в себя комплекс мероприятий, состоящий из рекламы, стимулирования сбыта, связей с общественностью. Эти методы используют для достижения маркетинговых целей. Характеристики товара на современном рынке играют менее значимую роль, чем реклама, продвижение. Методы стимулирования продаж продвигают товар к потенциальным потребителям.

Продвижение – распространение информации, которая создает лояльность к компании, убеждает приобрести продукцию, напоминающую о деятельности организации. Комплекс продвижения товара имеет четыре основных среды воздействия на потребителя – реклама, личная продажа, стимулирование сбыта продукции, пропаганда. Маркетинговые мероприятия по созданию положительного образа у потребителей также подразумевают связь с общественностью. Комплекс продвижения позволяет достичь главной цели маркетинга – формирование спроса, а также стимулирование сбыта. Система маркетинговых коммуникаций позволяет продвигать товар на рынке.