Что такое панельное исследование?

Исследование панельное – статистический метод сбора сведений в маркетинге. На протяжении длительного времени опрашивается группа людей – ее и называют панель. Выбранные лица дают ответы с одинаковой периодичностью. Для сбора информации используются анкеты, опросы, индивидуальное интервью. Панельное исследование применяется для оценки динамики предпочтений потребителей.

Панельное исследование подразумевает анализ данных у одной группы респондентов. Одни и те же вопросы задают группе людей через временные интервалы. Панельное исследование позволяет компании получить данные для выстраивания долгосрочной стратегии. Выделяют 5 типов панелей. 1. Потребительские. Для сбора сведений задействуют группу отдельных лиц или семейств. Цель такого исследования – анализ потребительского поведения. 2. Торговые. Происходит исследование индивидуальных предпринимателей, торговых предприятий. Эта панель позволяет увидеть истинную ситуацию на рынке, оценить эффективность рекламы. 3. Производственные панели. Сбор информации происходит из производственных предприятий. В ходе исследования маркетолог получает сведения о товаре, дистрибуции, товарной и ценовой политике компании, конкурентноспособности продукции. 4. Сферы услуг. В группы для опросов входят предприятия, предоставляющие потребителям услуги. Исследование помогает узнать сведения о качестве, видах, ценообразовании услуг. 5. Панели специалистов, в которую входят эксперты конкретной области, позволяет узнать подробнее о проблеме, ее структуре, факторах влияниях, состояния, а также дает информацию о поведении потребителей.

Отличительная черта панельного исследования в маркетинге – долгосрочность. Сбор и обработка информации на протяжении длительного времени дает возможность компаниям разработать стратегию развития бизнеса на будущее. Существует несколько классификаций панельных исследований. Распространенной считается по длительности – краткосрочный (исследование проводится до 1 года) и долгосрочный (до 5 лет).