Объясните, пожалуйста, простым языком, что обозначает «Бренд как энергия»?

Основой этого понятия является утверждение, что бренд обладает способностью влиять на покупателя. Так как каждый покупатель обладает покупательской верностью, которая толкает приобретать товары определенного проверенного бренда, нужно было найти меру для измерения влияния бренда. «Бренд как энергия» – та самая мера, измеряющая способность бренда влиять на покупателя, она напрямую связана с покупательской верностью.