Что такое бренд и вампирство бренда?

Вампирство бренда – это явление, при котором известный бренд начинает ассоциироваться в сознании потребителей как обозначение всей группы товаров. При этом группа товаров, ассоциирующаяся с тем или иным брендом, выпускается самыми разными компаниями. Самыми яркими примерами брендового вампирства является продукция (детские подгузники) Pampers – торговой марки компании Procter & Gamble. Название бренда так «въелось» в умы пользователей, что теперь практически все подгузники называют памперсами. Аналогичная ситуация с американской корпорацией Xerox, выпустившей копировальную технику, благодаря которой многие из наших потребителей до сих пор называют создание копий документа не иначе, как ксерокс.