Что такое брендбук?

Брендбук – книга, в которой изложены правила идентификации бренда и его атрибуты. Можно сказать, что брендбук – это своеобразное руководство по использованию бренда, в котором описано его позиционирование, указаны основные ценности, а также обещания, данные потребителю. Грамотно составленный брендбук позволяет получить четкое представление о компании, о том, как она позиционирует себя на рынке, какие ставит цели и т.д.

Брендбук– официальный корпоративный документ, объясняющий идентичность бренда и представляющий его стандарты. Некоторые брендбуки сосредоточены только на аспекте дизайна, в то время как другие включают в себя обзор компании и рекомендации по коммуникации. Брендбук очень полезен для новых сотрудников, его чтение помогает быстрее привыкнуть к правилам бренда, минуя путь проб и ошибок. В принципе брендбук в первую очередь и создается для сотрудников организации, PR-агентств, рекламщиков и подрядчиков, что дает им возможность работать в заданном направлении.