Чтотакое бренд?

СогласноАмериканской Маркетинговой Ассоциации «бренд» – это термин, дизайн, символ, имя либо любой другой элемент, отличающий продукт/услугу одного продавца на фоне других продавцов. В маркетинге бренд можно рассматривать как идею или изображение, которые ассоциируют потребители с конкретным товаром или услугой. Самым простым примером удачного бренда можно назвать компанию Xerox, копировальные аппараты которой стали настолько популярны, что до сих пор копирование документов называют ксерокопированием. По сути, бренд – это комбинация физических и эмоциональных сигналов, которые срабатывают при использовании имени, логотипа, визуальной идентификации или даже сообщения. Продукт может быть легко скопирован другими игроками на рынке, но бренд всегда будет уникальным.

Бренд– название или символ торговой марки либо конкретного продукта, выраженные в имени, слогане или изображении, которое со временем становится связанным с определенным уровнем доверия, качества и удовлетворения в сознании потребителей. Знаменитый рекламный копирайтер и основатель рекламного агентства Дэвид Огилви так охарактеризовал понятие бренда: «Неосязаемая сумма атрибутов компании или продукта: название, упаковка, цена, история, репутация и способ рекламы».

Бренд– идентифицирующее компанию название или графическое изображение, связанное с накоплением эмоциональных и функциональных ассоциаций у потребителей. Бренд – это своеобразное обещание того, что продукт будет работать в соответствии с ожиданиями клиентов. Бренды обычно имеют товарный знак, который защищает их от использования другими игроками на рынке.