Что такое brand promise?

Термин brand promise раскрывает понятие получения выгод и возможных преимуществ, которые возможно получат покупатели от использования данного бренда. Brand Promise – это четкое и грамотно изложенное предложение, которое в первую очередь служит для отображения полезности данной марки. Основной принцип действия – впихнуть всеми дозволенными способами информацию об уникальности именно этого бренда в мозг потенциального покупателя. Причем важным моментом остается формирование на месте закрепленного в сознании бренда, как лучшего или правильного.

Brand Promise всегда на первое место выводит именно клиента. Компания должна узнать – кто будет покупать данный товар или пользоваться рекламируемыми услугами. Поэтому первым и самым важным моментом оказывается определение целевой аудитории для используемой марки. Сразу отмечаем, что целевая аудитория – это конкретная группа потребителей, на которую будут проецироваться различные рекламные действия. В этой группе заинтересованы потенциальные рекламодатели, для которых главное – заинтересовать покупателя своей маркой.

Бизнес представляемой фирмы, обязательно должен быть понятным, настоящим, востребованным и отличатся от других. Причем все эти качества идеально сочетаются друг с другом. Выбор целевой аудитории определяет истинную сущность предлагаемого продукта, максимально понятного и впоследствии принятого потребителем. Оригинальность бренда, всегда подчеркнет его востребованность. Ну и, конечно, уникальность. Люди не хотят быть похожими на других. То есть покупатель должен четко ориентироваться: кто и что ему продает.