Понятие массовых коммуникаций
Массовые коммуникации занимают одно из ведущих мест среди социальных процессов. Массовые коммуникации – это процесс распространения информации и влияния в обществе посредством специальных средств: радио, телевидения, печати, Интернета, в результате чего информация поступает сразу к большой группе людей и оказывает влияние на их поведение.
Массовые коммуникации имеют место в больших по количеству групп людей, и при этом на поведение людей действует не только сознание отдельного человека, но и закономерности, присущие поведению этих больших групп.
В научных источниках, как отечественных, так и зарубежных, даются самые разнообразные определения понятию коммуникации. Им обозначается феномен, который исследуется фундаментальными и социальными науками в ходе изучения таких процессов, которые интегрируются через передаваемое и получаемое сообщение. С этих слов начинается статья, посвященная исследованиям феномена коммуникации, входящая в Международную энциклопедию коммуникации.
Статья: Понятие, сущность и формы массовых коммуникаций
Интегративная сущность теории коммуникации авторами энциклопедии объясняется тем обстоятельством, что истоки целого ряда важных проблем, с которыми сопряжена современная коммуникационная революция и изучающие ее науки, имеют многовековую историю. Ведь информация и информационно-системные связи лежат в основании социальности в плане создания, сохранения, а также исторической трансляции знаний, традиций и ценностей будущим поколениям.
Под средствами массовой информации (массовой коммуникации) обычно понимается совокупность организационно-технических комплексов, посредством которых быстро передается и массово тиражируется словесная, образная и музыкальная информация.
Формы массовых коммуникаций включают
- образование;
- религию;
- пропаганду;
- массовую культуру;
- рекламу.
Образование
Благодаря образованию каждое последующее поколение усваивает социокультурный опыт, то есть все те знания, также опыт материальной и духовной деятельности, который накопили предыдущие поколения. Именно в рамках образовательной системы первостепенно происходит формирование сознания людей, обеспечивается постоянная коммуникация с духовной сферой жизни жизнью общества, осуществляется социализация личности.
Религия
Религия во многом формирует мировоззренческие основы внутреннего мира человека, так как способствует поиску ответов на фундаментальные вопросы человеческого бытия и бытия всего мира. Также религия играет компенсаторную роль, облегчая последствия людских страданий, стрессов, коммуникативную, способствуя общению людей, интегративную, сплачивая их на основе общей религиозной веры. Религия по своему значению в обществе близка как к пропаганде, так и к массовой культуре.
Пропаганда
Посредством пропаганды распространяются определенные идеи, взгляды, аргументы, чтобы целенаправленно воздействовать на членов общества с целью формирования у них определенных ценностей и ем самым поведения.
Массовая культура
Массовая культура включает доступные для восприятия произведения, так как вся совокупность проблем, событий и явлений в них становится художественными мифами, транслируемыми посредством печатных и электронных массовых коммуникаций на многомиллионные аудитории.
Реклама
Реклама — это точно направленное на целевую аудиторию сообщение об определенном товаре или услуге, об идее, известной персоне, событии. Оно специально подготавливается и размещается по определенной цене, чтобы влиять на потребительские, досуговые, политические, эстетические и иные предпочтения, а также на поведение аудитории. Реклама — это односторонняя коммуникация между производителями и потребителями.
