Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий

Понятие об алкогольной и табачной продукции

И алкогольная продукция, и табачные изделия относятся к товарам повседневного спроса (Fast Moving Consumer Goods, FMCG), вместе с продуктами питания, бытовой химий, напитками и пр. Но только, кроме крепкого алкоголя – его относят к товарам предварительного выбора или особого спроса.

В любом случае, что алкогольная продукция, что табачные изделия представляют собой специфический товарный сегмент. В различных классификациях можно встретить эти обе категории товаров как отдельные, или вместе. Это связано с тем, что алкоголь и табак имеют собственные отличительные особенности, но некоторые моменты у них общие. Это и позволяет их объединять в одну группу.

Особенности алкогольной и табачной продукции:

• угроза здоровью с связи с употреблением данной продукции;
• высокая вероятность появления физической зависимости;
• отсутствие объективно полезных свойств.

Спрос на эти товары все равно будет существовать и вряд ли перестанет существовать, несмотря на то, что указанные характеристики являются негативными факторами и отрицательно сказываются на объемах продаж и образах торговых марок. Это негативное влияние особенно усиливается сейчас в век популяризации здорового образа жизни и правильного питания. Кроме этого данные свойства алкогольной продукции и табачных изделий вносят ограничения в возможность использования рациональных аргументов в рекламе данных товаров.

Но производство табачной и алкогольной продукции в России растет, удовлетворяя потребности большой части населения. При этом качество выпускаемых изделий, гарантия безопасности – это определяющие факторы, поскольку продукция может содержать вещества, вредные и даже смертельные для человека.

Специфика рекламы алкогольной продукции

Алкогольная продукция делится на три группы в зависимости от содержания этилового спирта:

• этиловый питьевой спирт;
• спиртные напитки;
• вино.

Этиловый питьевой спирт – это неоднократно очищенный этиловый спирт, который производится из пищевого сырья и разводится умягченной водой до 95% готовой продукции.

Под спиртными напитками понимают алкогольную продукцию, изготавливаемую с использованием этилового спирта, который производится из пищевого сырья и не относится к вину или пиву.

Вино- это алкогольная продукция, которая изготавливается из виноматериалов с содержанием природного этилового спирта не более 22% объема готового изделия.

В рекламе алкогольной продукции следует учитывать законодательные требования. В основу продвижения данных товаров положены следующие свойства алкоголя, которые оказывают негативное влияние на нервную систему человека:

• наркотический эффект;
• вызов эйфории, иллюзий;
• притупление физических болевых ощущений.

Реклама алкогольной продукции имеет особые ограничения, чтобы не оказывать влияния на молодежь.

Основные направления регулирования рекламы алкогольных напитков являются:

• территория;
• время;
• контроль содержания рекламной информации.

Согласно ФЗ «О рекламе» (ст.21) реклама алкогольной продукции не должна:

1. содержать утверждение о важности алкогольной продукции в достижении общественного признания, профессионального и иного успеха, а также в улучшении физического или эмоционального состояния;
2. содержать утверждение о безвредности или полезности продукции для здоровья человека;
3. содержать утверждение о том, что алкоголь – это способ утоления жажды;
4. обращаться к несовершеннолетним;
5. осуждать воздержание от употребления алкоголя.

Закон о рекламе приводит определенные правила, которые распространяются на продвижение алкогольной продукции. Реклама не может размещаться в следующих случаях:

1. в печатных изданиях (за исключением пропаганды вина или шампанского, произведенных на территории РФ);
2. в публикациях печати, аудио- и видеопередачах, предназначенных которые для несовершеннолетних детей;
3. на телевидении или радио, кроме ситуаций, предусмотренных в действующем законодательстве;
4. в автобусах, троллейбусах и др.;
5. в спортивных, образовательных, детских, оздоровительных, военных учреждениях;
6. в Интернете.

Но в начале 2019 года разрешили рекламу алкогольной продукции по время онлайн-трансляции спортивных мероприятия и в эфире спортивных каналов. При этом показ рекламы обязательно должен сопровождаться информацией о нанесении вреда здоровью при злоупотреблении алкогольной продукцией.

С 1 января 2019 года вступило в силу уточнение закона относительно рекламы пива. Реклама этого напитка запрещена в наружной рекламе и во всех информационных изданиях СМИ и во время трансляции спортивных мероприятий. Главная цель данного дополнения является сокращение пропаганды пива до одного процента на всех рекламных носителях. Исключение составляют те организации, которые имеют лицензию на торговлю и продвижение пива (но они не имеют право размещать наружную рекламу: щиты или баннеры на фасадах зданий).

Специфика рыночного продвижения табака и табачных изделий

Согласно закону о рекламе реклама табака, табачных изделий, курительных принадлежностей полностью запрещена. За нарушение данного требования рекламодатели, производители и распространители привлекаются к ответственности.

Запрет на рекламу табака имеет стоит:

• при продвижении средствами наружной рекламы;
• в местах проведения массовых мероприятий (политические, образовательные, спортивные, развлекательные, религиозные), предназначенных для лиц младше 18 лет;
• в сети Интернет (кроме сайтов, которые предназначенных для совершеннолетних лиц и закрытых групп, обязательна идентификация пользователей по возрасту).

Все табачные изделия, которые продаются в магазинах, имеющих на это лицензию, располагаются в закрытых витринах.