Тара и упаковка товаров, их роль в процессе продвижения товара к потребителям

Сущность и предназначение тары и упаковки

Упаковке товара отводится довольно значимая роль в торгово-технологических процессах. Ее использование позволяет, прежде всего, защитить сам продукт от негативного воздействия внешней среды с одной стороны, окружающую среду от вредного воздействия некоторых товаров – с другой стороны. Кроме того, упаковка обеспечивает сохранность качества и количества товара, значительно упрощает выполнение погрузочно-разгрузочных работ и позволяет более эффективно использовать емкость складских помещений. Вдобавок к прочему, упаковка считается одним из средств донесение до потребителей коммерческой информации о товаре и фирме, его производящей.

Тара представляет собой ни что иное, как изделие, предназначенное для размещения товарной продукции. В виду того, что она способна самостоятельно выполнять весь комплекс требований, предъявляемых к упаковке, ее в определенном смысле можно называть упаковкой.

На практике под упаковкой чаще всего принято понимать совокупность тары и вспомогательных упаковочных средств. К числу последних могут быть отнесены различного рода пробки, крышки, вкладыши, обертки, этикетки и пр.

Классификация тары и упаковки

Тара и упаковка подлежат определенной классификации по различным основаниям. Так, например, в зависимости от назначения тара и упаковка подразделяются на четыре типа:

• производственная;
• транспортная;
• потребительская;
• специальная (консервирующая).

Потребительская тара и упаковка считаются составной частью товара, включаются в его стоимость и переходят в собственность покупателя после реализации. Зачастую они имеют ограниченную массу, вместимость и размеры. Как правило, потребительская тара и упаковка предназначены для продажи товарной продукции населению. Транспортной тарой считается самостоятельная транспортная единица, предназначенная для складирования, хранений и перевозки продукции. Тара производственного типа обычно используется для выполнения внутризаводских перевозов и накопления материалов, сырья, заготовок, готовых изделий и отходов. Специальная тара предназначена для консервации.

В зависимости от кратности использования тара условно делится на три типа:

• разовая;
• возвратная;
• многооборотная

Разовая тара, как правило, предназначена для однократного использования при поставке товара. В данную категорию включается большая часть потребительской тары, а также транспортная тара, подлежащая утилизации после использования. Возвратная тара может быть использована повторно. Многооборотная тара многократно используется при поставках товара и зачастую подлежит возврату поставщику.

В зависимости от конструктивных особенностей выделяют разборную, неразборную, разборно-складную, складную, открытую, закрытую и штабелируемую тару.

По устойчивости к внешним воздействиям тара может быть свето-, пыле-, газо-, паро-, жиро и влагонепроницаемой.

По степени прочности разделяют жесткую, мягкую и хрупкую тару и упаковку.

Наконец, в зависимости от используемого материала тара и упаковка могут быть текстильными, металлическими, керамическими, стеклянными, полимерными и комбинированными.

Функциональная нагрузка тары и упаковки

Тара и упаковка играют весьма важную роль не только в сбытовой, но и в маркетинговой деятельности фирмы. На них возложено довольно серьезная функциональная нагрузка. К числу основных функций, выполняемых тарой и упаковкой, принято относить:

• защитную функцию;
• дозирующую функцию;
• транспортную функцию;
• функцию хранения;
• маркетинговую функцию;
• нормативно-законодательную функцию;
• информационную функцию;
• экологическую функцию;
• эксплуатационную функцию.

Защитная функция в течение заданного времени обеспечивает сохранность качества упакованного товара при соблюдении определённых условий.

Дозирующая функция определяется содействием измерения количества упакованного продукта.

Транспортная функция обеспечивает способность упаковки к доставке определенными видами транспорта на заданные расстояния в течение определённого времени при заданных условиях.

Реализация функции хранения требует, чтобы конструкция упаковки отличалась простотой и четкостью маркировки.

Помимо прочего, тара и упаковка выполняют и маркетинговую функцию. Проявляется она непосредственно в том, что тара и упаковка используются в качестве средства рыночного продвижения товарной продукции. Кроме того, тара и упаковка помогают идентифицировать свое содержимое и отличать товар от рыночных аналогов фирм-конкурентов.

Место и роль тары и упаковки в продвижении товара к потребителям

Тара и упаковка служат своего рода инструментом для контакта с клиентом. Важность их использования как средства продвижения в маркетинге повышается. Основными причинами тому выступают:

• рост потребительских требований к удобству использования продукта;
• увеличение числа использований упаковки для рекламы товара в местах продаж;
• усиление конкуренции за более престижные места на прилавках магазинов.

Для того, чтобы привлекать к себе внимание, тара и упаковка товара должны отличаться умелым дизайном и высоким качеством полиграфического оформления. Благодаря выигрышному сочетанию внешней и внутренней информации она позволяет идентифицировать товар, устанавливая его соответствие определенному образу, идентификатору. Важную роль при этом играют форма и цвет упаковки.

Качество тары и ее соответствие продукту обеспечивают поддержание его качества в течение заданного периода времени и обеспечивают удобство использования. От удачно подобранного образа упаковки в значительной степени зависит успех товара на рынке. При этом важно, чтобы информация на упаковке соответствовала ее содержанию, а ее дизайн был привлекательным и запоминающимся.