Сущность агитации и пропаганды в рамках политического PR
Агитация – это деятельность политического характера, основанная на целенаправленном воздействии на настроения и сознание людей в целях их побуждения к политическим и иным действиям.
Пропаганда – это преднамеренная и заранее спланированная деятельность по внедрению идей в массовое сознание и их популяризации.
Агитация может принимать устную, печатную или наглядную форму. Пропаганда также может быть устной либо осуществляться при помощи средств массовой информации.
В современном мире агитация и пропаганда выступают одной из форм реализации PR в политической сфере, главной целью которого выступает выстраивание устойчивых каналов взаимодействия между акторами политического процесса, которые сочетают в себе как формальные, так и неформальные связи. В значительной степени агитационно-пропагандистская деятельность, осуществляемая в рамках политического PR, ориентирована на реализацию манипулятивного воздействия на субъектов политической среды и последующее лоббирование интересов.
Статья: Технологии агитационно-пропагандистского типа
Субъектами политической среды считаются активные политические участники, имеющие определенные, цели и задачи. В их роли могут выступать:
- человек;
- группа людей;
- организация или совокупность организаций.
Основополагающей функцией агитационно-пропагандистской деятельности выступает информационно-коммуникативная функция, основанная на проведении заранее спланированной информационной работы с населением, имеющей определенную целевую направленность. Таким образом, в ее основе лежит распространение информации, в той форме и том виде, которые позволят оказать желаемое воздействие на целевую группу общественности и склонить ее к той или иной форме поведения.
Технологические особенности агитационно-пропагандистской деятельности
В основе планирования, организации и реализации агитационно-пропагандистской деятельности лежат определенные технологии, направленные на контролирование сознания и поведения людей. Часто используемые в них приемы предназначены для искусственного конструирования запросов населения и его реакции на действия, предпринимаемые со стороны власти.
В рамках технологий агитационно-пропагандистского типа используется два общих типа способов информирования общественности:
- манипулирование общественным сознанием;
- дезинформирование.
В случае использования манипуляционных практик тот, на кого ориентировано манипуляционное воздействия, самостоятельно изменяет свои предпочтения, настроения и взгляды согласно целям тех, кто это воздействие организует. В основе манипулирования лежит скрытое и неявное информирование. Кроме того, в большинстве случаев оно основано на программировании намерений получателей информации, построенных на игнорировании роли получателей информации и отношения к ним как к средствам достижения собственных целей.
Дезинформирование является более простым способом информационного воздействия на целевую аудиторию. В его основе лежит прямой обман тех, кого информируют. Дезинформирование обеспечивает искажение действительности согласно целям, преследуемым тем, кто информирует. Сама по себе дезинформация способна выступать в качестве составной части общей технологии манипулирования. В этом случае она выступает в роли особого вида информационного воздействия, которое предназначено для сокрытия тех, кто подготавливает и передает информацию в собственных целях с одной стороны, и возбуждает мотивы и настроения, совпадающие с интересами первых – с другой стороны.
Используемые в системе политического PR технологии и приемы агитационно-пропагандистской деятельности условно делятся на девять видов. Все они представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 1. Видовая структура приемов и техник агитационно-пропагандистского типа. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
В случае реализации выборочного и отрывочного информирования, о явлениях и событиях общественность информируют не полностью, ей сообщаются лишь отдельные куски информации, вырванные из контекста с предварительно отработанной программой искажения реальной действительности.
Если речь идет об использовании «вала информации», то информация о многих событиях передается в быстром темпе в довольно сжатые по времени сроки с тем, чтобы человек был не способен отличить существенной от несущественного. В результате ориентиры сознания путаются, а человек оказывается не способен к самостоятельному принятию решений и выводов.
Технология клиширования информации основана на использовании готовых стереотипов и образов, не требующих какой-либо работы сознания и мышления. Зачастую реакция на такие образы и стереотипы оказывается заранее запрограммирована и просчитана.
Техника навешивания ярлыков связана с присвоением отдельным лицам и/или их действиям однозначно отрицательных или положительных оценок.
Двойные стандарты часто используются при оценке действий союзников и противников.
В основе технологии ложных аналогий лежит сравнение двух разных по сути, но чем-то похожих внешне явлений, отожествляемых между собой.
Техника игры с цифрами в основе своей опирается на манипулировании статистикой. В данном случае речь идет о комбинировании статистических данных, которые способны обосновать выводы, которые соответствуют интересам тех, кто этим занимается, но выступают противовесом реальности.
В случае игры на болевых точках производится выявление основных комплексов населения, их страхов перед чем-то. Позже все это целенаправленно разжигается.
Технология информационных войн основана на манипуляционном воздействии и неразрывно связана с психологическим давлением на обывателей, а также провоцированием политических скандалов и конфликтов для того, чтобы нанести конкурентам непоправимый ущерб конкуренту в глазах общественности.
Как показывает практика, в сфере политического PR чаще всего применяется сразу несколько техник агитационно-пропагандистского типа. Их выбор определяется целями агитационно-пропагандистского воздействия и его финансовыми возможностями.
